Mittwoch, 10. Februar 2010

Nein sowas aber auch! Mc Donald’s wird gar nicht grün!

Im November erzählte Mc Donald’s das wunderbare Märchen seiner Grünwerdung. Der Konzern kündigte an, die Hintergrundfarbe seines Logos von Rot nach Grün zu ändern, „als Bekenntnis zur und Respekt vor der Umwelt“, so der stellvertretende Deutschlandchef Holger Beeck. Im Wirtschaftsteil der gestrigen Ausgabe der Süddeutschen Zeitung nimmt nun McDonald’s-Deutschland-Chef Bane Knezevic dieses Bekenntnis zurück. Die Umstellung sei nur eine Frage des Designs und solle keinesfalls ein stärkeres Umweltbewusstsein signalisieren: „Das war nie Teil der Strategie. Wir sind kein grünes Unternehmen.“ Das sei von den Medien falsch interpretiert worden. Ja genau! Alles nur ein Missverständnis! Aber warum hat Mc-Donald’s dem Presse-Jubel dann nicht Einhalt geboten? „Wir haben keinen Anlass gesehen, diesen falschen Eindruck zu korrigieren“, sagt Knezevic, schließlich habe McDonald’s dadurch viel Publicity erhalten. Genau das ist ein beliebtes Mittel der Konzerne: erst eine riesige PR-Welle machen - und wenn dann ein bisschen später mal jemand nachfragt, sagen: oh, also nein, da hat man uns aber missverstanden, war nicht so gemeint. Und wie nennt man das jetzt nochmal? Na? Genau: Greenwashing. Beim nächsten bizarren Öko-Versprechen der Konzerne, liebe Menschen, liebe Medien: nicht jubeln sondern laut und herzlich lachen! Die Konzerne lachen ja auch - über uns.

Kommentare

#1 - Matthias 11.02.2010 17:10 - (Antwort)

Obwohl nicht wirklich zum Referenzartikel passend, fühle ich mich beinahe schon verpflichtet, folgendes Workshop-Angebot aus dem Newsletter der Arbeitsgemeinschaft Natur und Umweltbildung weiterzuleiten: 4. Die LOHAS-Formel Praxisworkshop: Grünes Marketing, 26.03.2010, stratum lounge (Berlin) Die LOHAS-Marketing-Formel erschließt neue Märkte. Nicht nur Produzenten und Handel profitieren davon, sondern auch Dienstleister im Profit- und Non-Profit-Bereich. In unserem Praxis-Workshop lernen Sie die Grundlagen des LOHAS-Marketings kennen und wenden es auf Ihre Produkte und Dienstleistungen an. Sie erhalten Gelegenheit, eigene Werbe- und Marketingmaterialien kritisch zu überprüfen und mit LOHAS-Appeal aufzuladen. Auch die Entwicklung LOHAS-affiner Produkt- und Dienstleistungsangebote wird an Beispielen geübt. Zusammengefasst: Sie lernen ganz praxisnah, richtig mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Infos zu Workshopinhalt, Rahmendaten und Anmeldemöglichkeit erhalten Sie unter: www.stratum-consult.de/news/praxisworkshop-gruenes-marketing.html. Kontakt: stratum GmbH info@stratum-consult.de Tel: 030.22325270

#2 - marmel 12.02.2010 16:27 - (Antwort)

Allerdings ist ein Greenwashoff, also das Abwaschen des frisch aufgetragenen Grüns, was Neues. Wobei mir der Satz "Wir wollen auch gar kein grünes Unternehmen werden! Ätsch!" fehlt.

#2.1 - Kathrin Hartmann 12.02.2010 17:00 - (Antwort)

Greenwashoff ist ja wunderschön!!!

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Antwort zu	[ Ursprung ]#1: Matthias am 11.02.2010 17:10 #2: marmel am 12.02.2010 16:27   #2.1: Kathrin Hartmann am 12.02.2010 17:00
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